啤酒行业各显身手大打“奥运战”

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　　金威、雪花、青岛等品牌早早就抛出了“奥运”营销计划，有抢注奥运赞助商身份的，有发起大型营销活动的，有坚守既定体育路线的……种种迹象无一不显示出，啤酒市场“奥运大战”已全面爆发。

　　青岛啤酒赞助奥运

　　作为北京２００８奥运的赞助商，青岛啤酒已陆续开展一系列活动，比如启动“奥运啤酒花园”、“倾国倾城”、倾力打造“青岛啤酒?我是冠军”、赞助厦门马拉松、开展奥运大篷车等全国巡演以及赞助中国跳水队等大型营销活动。

　　青岛啤酒相关负责人对此表示，围绕奥运，青岛将推行品牌、销售、消费者体验“三位一体”的概念，配合奥运举办相关活动。

　　其中，青岛啤酒?ＣＣＴＶ——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动更是实现了青岛与奥运会的深层次结合。在力推活动行进的过程中，青岛还为积极参与活动的消费者提供奥运会的门票、欧洲奥运城市游以及国内奥运城市游，同时还送出奥运福娃奖品等。

　　金威啤酒冠名中超

　　虽然不是奥运会的赞助商，但金威和体育之间从来就不缺乏“火花”。据了解，继去年冠名中超后，今年，金威继续坚持走体育营销的路径，再度夺得中超冠名权。

　　据悉，今年初还一度传出金威啤酒不再继续冠名中超联赛的消息，但中超联赛显著上升的良好势头以及奥运年庞大的体育市场还是让其啤酒无法舍弃中超联赛这一巨大的宣传平台。

　　雪花啤酒玩转运动

　　针对青岛大玩“奥运营销”，雪花则忙着延续“勇闯天涯”的活动。据介绍，继２００５年“雅鲁藏布江”、２００６年“探秘长江源”、２００７年“远征国境线”后，第四年主题为“极地探索”的大型活动正在全国铺开。

　　在广东市场，雪花在深圳、东莞等地启动“你运动，我支持”推广活动，举办由其冠名的民间篮球、足球等赛事。